Asus zieht sich aus dem Smartphone-Geschäft zurück
Asus verabschiedet sich schrittweise vom Smartphone-Markt. Anfang 2026 teilte der Hersteller offiziell mit, dass er im Laufe des gesamten Jahres keine neuen Telefonmodelle vorstellen wird.
Laut taiwanischen Quellen sind die Lagerbestände der Markengeräte im vierten Quartal nahezu aufgebraucht. Händler haben aufgehört, Preise für die verbliebenen Modelle anzugeben. Das könnte auf die Schlussphase des Verkaufs vor dem Produktionsende hindeuten.
Der Dienst SOGI, der Elektronikpreise in Taiwan beobachtet, stellte fest, dass die Variante des Zenfone 12 Ultra mit 256 GB Speicher aus den Angeboten der Geschäfte verschwunden ist, obwohl sie zuvor bei einzelnen Händlern erhältlich war. Den Quellen zufolge zeigt sich ein ähnliches Bild bei den übrigen Smartphones des Unternehmens. Nach dem Verkauf der letzten Charge könnten Asus-Telefone endgültig der Vergangenheit angehören.
Zu den auffälligsten Geräten der vergangenen Jahre zählen das Gaming-Smartphone ROG Phone 9, das im November 2024 vorgestellt wurde, sowie das Flaggschiff Zenfone 12 Ultra, das im Februar 2025 erschien.
Asus stellt seit mehr als zwanzig Jahren Telefone unter eigener Marke her. Das erste Gerät war das J100, das 2003 auf den Markt kam.
Über eine Verkleinerung der Smartphone-Sparte wurde bereits zuvor gesprochen. Im Januar wurde bekannt, dass das Unternehmen für 2026 keine neuen Geräte vorbereitet, sich aber verpflichtet, Garantieservice und Software-Updates für bereits verkaufte Geräte weiterhin anzubieten.
Später bestätigte auch die Unternehmensführung diese Haltung. Auf der jährlichen Mitarbeiterversammlung in Taipeh erklärte Verwaltungsratsvorsitzender Jonney Shih, dass das Unternehmen die Smartphone-Palette nicht erweitern und keine neuen Kategorien zum Telefonportfolio hinzufügen werde. Priorität haben künftig auf künstliche Intelligenz ausgerichtete Systeme.